HoldupWear : Plus qu’une marque, un état d’esprit

Les convictions et les valeurs d’HoldupWear se reflètent dans son slogan : « Plus qu’une marque, un état d’esprit ».

Tirant son inspiration et ses références de la culture hip hop, HoldupWear associe le graffiti au textile. C’est le graffeur TwoK qui a réalisé la signature actuelle HoldupWear et c’est à Sokrat que la marque doit son logo « Afrique ».

Créée en 2003, la marque se développe progressivement tout en restant au contact des tendances actuelles.

Au début de sa commercialisation en 2009, les premières pièces de la collection sont centrées sur une coupe classique. Celle-ci se décline en une gamme large comprenant polos, débardeurs, tee-shirts, sweats, teddys …

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En 2010, les modèles funky, pour homme et femme, rejoignent la collection lui apportant ainsi des tons plus colorés.

Une gamme simple et évocatrice de cette culture hip hop, bien représentée par le talent des sœurs Chevalme (Le Quartier Général).

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HoldupWear n’oublie pas que ses racines sont profondément ancrées dans une culture par essence underground.

Des quartiers du Bronx des années 1970 aux Sound System jamaïcain. La culture hip hop a une histoire étroitement liée à celle du reggae. C’est ce lien étroit qu’HoldupWear veut mettre en avant en 2014.

L’artiste tatoueur Versil s’associe à la marque : une gamme de tee-shirt aux tons « vert, jaune, rouge » propres à la culture rastafari fait son entrée dans la collection.

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HoldupWear est plus qu’une marque. Elle tient aussi à défendre des valeurs éloignées de toutes logiques individualistes, et, à évoluer dans les notions de partage, respect d’ouverture sur l’autre.

Devenir une référence de la culture Hip Hop Underground et s’imposer un jour au milieu des plus grandes marques tout en gardant ses pièces novatrices … Tels sont les objectifs d’HoldupWear.

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PARTENARIATS

HoldupWear collabore avec des artistes indépendants, c’est ainsi que Versil et Béni Mike, tous deux tatoueurs ont participé à la réalisation de modèles. De même pour le graphiste ZEMAR qui a travaillé sur le modèle du festival Hip Hop Art Mature.

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Logo du festival Hip Hop Art Mature retravaillé par Zemar pour le modèle textile HoldupWear
Logo réalisé par l’artiste tatoueur Béni Mike pour le festival World of Words
Logo réalisé par l’artiste tatoueur Béni Mike pour le festival World of Words
HoldupWear entretient régulièrement des partenariats sur divers évènements :
  • Les scènes d’été de la Villette lors de la Carte blanche à Milk Coffee & Sugar  en 2013.
  • Les trois dernières éditions des festivals World of Words (de l’Association La Ruche),  et Terres Hip Hop (Canal 93)
  • Les 2 dernières éditions du festival Hip Hop Art Mature (2HD Records), ainsi que les quatre dernières éditions du Salon des Activistes initié par Arnaud Houndjo (ESPRIM).
  • Les 2 dernières saisons du battle de rap OneOne
  • Le battle de danse Next Urban Legend
  • Les tournées européennes de l’artiste californienne REVERIE (2013 et 2014).
  • L’émission télévisée Talent Street diffusée sur France Ô (décembre 2014/janvier 2015).
  • Hip Hop Fashion Week 2015

HoldupWear est aussi le partenaire officiel de la HoldupTeam.

Pour plus d’informations concernant Holdup Wear :

Instagram  – Site webFacebook

Fado

Fondateur du site Not Only Hip Hop

Une réflexion sur “HoldupWear : Plus qu’une marque, un état d’esprit

  • 6 mai 2016 à 07:21
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    Big up! Big up! Les potos ! Congrat’
    Force à vous…

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